В статья прослеживается истории создания монументов Антону Чехову, исследуются периоды появления памятников, которые совпадают с кризисными периодами общества. Предлагается осознавать современный бум создания памятников писателю как использование некоего демократического бренда, в котором А. П. Чехов представлен одновременно как писатель, путешественник и гражданин.